Analisis Pengaruh Integrated Marketing Communication dan Public Relations terhadap Konsumen Jaringan Saudagar Muhammadiyah

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) dan Public Relations (PR) terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Jaringan Saudagar Muhammadiyah. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang mencakup beberapa pertanyaan yang disusun berdasarkan indikator IMC dan PR. Dengan menggunakan regresi linear, penelitian ini menemukan bahwa baik IMC maupun PR memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukkan bahwa IMC memiliki koefisien sebesar 0.6471, yang menunjukkan bahwa peningkatan dalam strategi komunikasi pemasaran terpadu memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumen dibandingkan dengan PR, yang memiliki koefisien sebesar 0.3529. Model ini menjelaskan 100% variabilitas keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa kombinasi antara IMC dan PR sangat penting dalam memengaruhi perilaku pembelian konsumen.